宋城集团和黄巧灵对人们的启迪

王兆明

（6165cc金沙总站检测中心东北亚休闲经济研究中心）

宋城集团现在是全国最大的民营旅游开发集团之一,世界游乐与主题公园（IAAPA）高级会员。浙江十佳美景，中国4A级景区，中国最大宋文化主题公园。宋城是寓教于乐的历史之城，是集自然山水之美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美于一身的宋城旅游区。

它包括《清明上河图》再现区，九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋皇宫区和南宋风情园区等。

宋代（公元960—1279年）是中国封建经济成熟的朝代。其经济、科技、文化发展居世界领先地位。宋城反映两宋的文化内涵。

一 初创成功

黄巧灵当过兵，务过农（知青）。1994年来杭州，决定以宋代画家张择端的《清明上河图》为蓝本，再造宋城。想法一提出即遭反对。当时人造景观遭口诛笔伐。有人统计，人造景观主题公园一类，失败者占70%；不赢不赔占20%；盈利者仅占10%。特别在历史文化名城旁造假古董，生命不会长。他请来北京专家、设计院设计的产品，自己不满意。于是最后自己设计。

为取得自己满意作品，他跑遍宋文化发达省份：江苏、浙江、陕西、河南等地。为了一位旧式铁匠艺人能来宋城开炉，他绞尽脑汁，磨破唇舌。他到处寻找、邀请编草鞋、弹棉花、刺绣、酿酒、活字印刷、做麦芽糖等工匠艺人来宋城操旧艺，做生意。

他在山东招民俗演员200多人。饰演《锦绣天城》、《抛绣球招亲》《鼓打五千年》、《好汉劫法场》、《杨志卖刀》等40余娱乐性、参与性节目。以古典出奇致胜。

他让这200多人，着宋装演宋代皇帝、将军、大臣、官员和侍从。特别他本人也穿上宋装和员工一起到西湖边去表演，做宣传广告。在表演中他感悟出“给我一天，还你千年”的口号。

他的宋城于1996年5月18日开园。当天游客达6万多人。当年（仅7个月）游客达100万人。收入4000万元。三年收回成本。

黄巧灵取得初步成功，并未停歇，而是继续前进，不断扩张。从旅游观光、

作者简介：王兆明（1935-），男，教授，6165cc金沙总站检测中心旅游管理学院院长；6165cc金沙总站检测中心东北亚休闲经济研究中心主任，主要从事休闲旅游历史文化资源开发研究。

会议、旅居休闲，营造成批产品。为表现美国人生活（人文、自然），他制造了美国城。1998年他又创造了荷兰村主题公园，生态园；《马可波罗主题公园》《山里人家主题公园》、高尔夫球场、练习场、网球场。开辟日出水量220吨“生命之泉”稀有氡泉。

这样宋城拥有数百亩草坪、上千亩水面、近万亩森林；美丽的地中海，浪漫的荷兰街，古老的荷兰水街等从北美到西欧各种景观齐备，还有著名的海盗大战，令人惊心动魄。

二 杭州乐园二次创业

黄巧灵把建造杭州乐园作为他实现二次创业的梦想。平常房地产他不做。他搞的尽是景观地产。杭州乐园很快建成，成为杭州的主流景区。2001年5月1日游客超30万人。

2000年9月28日，又投资奥莉安娜“白色公主号” 巨型豪华游轮—世界四大名船之一。该船接待过无数皇室、政要、社会名流。黄巧灵在大连为她安一个家。

黄巧灵不断创新，扩大业务领域。为投资教育，他投资3亿创建宋城华美学校，建高标准，高档次，国际化学校。以全新理念、全方位进行国际合作。建成从幼儿园—华美国际学院的教育体系。

为紧随休闲旅游发展，他创办了牛首山旅游度假区；宁波石浦中国渔村；龙泉山国家公园（浙江）；云和湖旅游度假区等。

2006年，协助杭州市申办世界休闲博览会，展期180天，游客达1200万。

宋城集团现是中国最大的民营旅游集团之一，世界娱乐和主题公园协会（JAAPA）高级会员，世界休闲组织（WTO）成员。总资本超百亿元。

宋城文化是鲜活的。每日清晨有大宋皇帝在百官簇拥下欢迎第一批游客入城式。晚上有大型歌剧《宋城千古情》；白天从街上可以看到旧式打铁、刺绣、弹棉花、磨豆腐、耍猴、皮影戏等市井百态；还有开封盘鼓、杨志卖刀、王员外招亲、水浒好汉劫法场等。

宋城集团成功是传奇的。有人信手拈来景区“陶泥坊”一副楹联：

巧手捏来，烂泥能成大器；

苦心浸润，枯田亦流高声。

杭州乐园主题公园之一的“山里人家”占地1000亩，动工时无规划图。建设蓝图仅凭黄巧灵的一首散文诗。但，这是中国最具特色的农业观光园。这里从远古时代的刀耕火种到现代的高科技农业都得到展示。那座保存完好的知青点，勾起人们对那段苦涩日子的回忆。那座历尽沧桑的山里人家，不就是你魂牵梦绕的故乡吗？

黄巧灵将规划图交给农村出身的干部去办。干部愣住了。黄说：“你外婆家是怎么样，你就依据你外婆家的样子兴建”。这就是黄巧灵的鲜活创新之处。它朴素而无华，高贵而接地气。

今天去杭州的人，首选去西湖风景区；二是原生态的西湖湿地；三是宋城，城市文化的橱窗。《宋城千古情》从1996年5月18日至今，累计演出1.2万余场，观众达2500余万人次。是世界目前演出场次最多，观众量最大的剧目。

另外，宋城的建筑理念是“建筑为形，文化为魂”。即将文化的魂植入建筑的形中。

城门口的九龙柱是在山东曲阜用整块大理石雕琢出来的。张择端《清明上河图》描绘的昔日“烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家”的繁花似锦，体现出1000多年前宋都建筑文化、婚俗文化、饮食文化、神灵信仰，是一所民俗文化活博物馆。

鲜活体现还有一进宋城，就看到王员外家“抛绣球招亲”。又锣鼓一响，有太监公公宣读圣旨，恩准王员外招婿。这些都能起到出奇制胜的效果，很能招引人们的眼球。

节庆方面，还有大型庙会、火把节，泼水节（夏）、桂花节（秋）、聊斋惊魂月等。

每年在100亩土地上，吸引380万游客。

宋城景区是旅游与文化完美结合的典范。

新型歌舞剧《宋城千古情》勾出人间天堂的杭州，300多名演员演绎人们的千古情坏。

三 宋城未来的方向

《中国旅游报》2016年6月20日报导：宋城演艺未来三年将大变样，高科技融入。艺术+科技，市场价值巨大。但如何引进科技？安黄巧灵要求：应对接当今国际最前沿的娱乐科技。为此，宋城演艺总裁张娴率团遍访世界一流科技娱乐公司。

今年是宋城集团20周年企庆之年。活动仪式上，来自全球国际娱乐科技大咖纷纷亮出绝技。布拉德.赫尔曼在美国梦工厂工作达20年，2015年他与几个同伙联手在洛杉矶创立“多重空间公司”，出任首席技术官，主攻虚拟和现实混合技术。赫尔曼在它的《创意和叙事虚拟混合现实》的主题演讲中，向人们披露了这项世界领先技术：“虚拟混合现实，是一个全新的媒介，是一种前所未有的超级媒介大集成。可以把游戏、电影、主题乐园、现场娱乐优化整合在一起，带给人们一种亦幻亦真的极为刺激的互动体验。”现在此技术正处于“待字闺中”。

而来自蒙特利尔的时光工厂则向人们提供一个科技，让旅游提质增效的生动范例。

根据发布的大数据分析，目前来宋城游玩比例最高的是41-50年龄段属对历史感兴趣的中年一代。为此黄巧灵一再叮嘱他的管理团队，要直击时代的神经元，抓住新一代互联网“原住民”的眼球。宋城演艺必须与时俱进，走在“互联网+演艺”时代的最前沿。

四 几点对人们最主要的启迪

1 顶住来自时空的否定压力，干自己想干的事

宋城集团和黄巧灵从创设伊始就收到来自时间和空间两方面的巨大压力。时间上不适宜，主题公园正在走下坡路，成功者仅有10%，失败者占70%。在这种情势下敢于挺身而上，说明黄巧灵内心深处有极高和巨大的自信。包括他敢于否定北京专家和研究院的设计。他相信自己一定能干好，这是做好每一件事必备的心理条件。

在空间上，一般人们认为，“在历史名城旁造假古董，生命不会长”。在这方面他照例不听邪，把宋城建在钱塘江边，北靠五云山，距西湖不远。在公园选置上世界不是没有先例的。当年沃尔特.迪斯尼就是把他第一个迪斯尼乐园建在美国西部加利福尼亚好莱坞旁边的。好莱坞是美国最大的娱乐中心，每年都有大量游客来好莱坞，希望看到自己心目中的明星。但好莱坞设备陈旧，卫生状况差，服务人员态度不好，许多游客乘兴而来败兴而归。沃尔特.迪斯尼看到了这个机会，他抓住了这个机会。因此取得了成功。1955年迪斯尼乐园落成，仅在开放头6个月，就有300万游客纷至沓来，平均每日门票收入近百万美元。当1965年迪斯尼乐园10岁生日的时候，他的游客数达5000万人次，收入高达1.95亿美元。

2 宋城给人第二点启迪，即旅游+演艺

《宋城千古情》从1996年5月18日至今累计演出1.2万余场，观众达2500余万人次。这是目前世界上演出场次最多，广众数量最大的剧目。演艺文化在助推景区成功方面有着巨大的辅助作用。此点可从我国其他旅游景区得到有力证明。如山东曲阜三孔景区的大型广场舞<杏坛圣梦>；深圳“世界之窗”的大型音乐舞蹈史诗<创世纪>;武汉东湖景区的编钟演奏；河南嵩山少林寺的武术表演等。旅游演艺能为游客带来兴趣，增长人们的知识、乐趣、延长在景区停留的时间等等。

3 娱乐要有鲜活性 ，吸引人们的眼球

宋城的大宋皇帝率文武百官、大臣、每日清晨迎客仪式，既沟通了与游客的情感，又拉近了与游客的距离。王员外抛绣球招亲，公公宣读圣上恩准诏文，也能让人感到鲜活而有特色。

4 宋城未来紧随互联网+现代高科技

植入VR,虚拟现实，使演艺+科技更时尚化，国际化。这些是值得人们深入学习和研究的。

5 黄巧灵是当代中国旅游业界的奇人，奇才

聪明、智慧、自信、创新，不墨守陈规，一直向世界前沿迈进，永远值得我们学习。他最近获得中国旅游产业10大杰出贡献奖（飞马奖），成为中国与携程旅游网董事局主席，梁建章等10位民营资本投资100亿元以上的杰出人物，是在可喜可贺。现在是中国文化旅游综合体规划设计大师，先后主持规划建设三亚、丽江、九寨沟三大宋城旅游区。打破大型旅游项目经营首年不盈利的魔咒。

黄巧灵是中国旅游演艺行业的专家，被世界誉为“中国旅游演艺导演第一人”。他获得的奖项很多，如，2009年的“五个一工程奖”，“第七届中国舞蹈荷花奖”，被誉为“世界三大名秀之一”。

                                   2016.8.15